怎樣的銷售活動會吸引你去參與?想要一玩再玩?樂此不疲?如果達到這樣的效果,那這個行銷活動就是成功的。

肯德基SO GOOD 烤雞互動遊戲在最短時間內吸引到超大流量,有效宣傳了整個行銷企劃。如果深入分析,可以歸納出幾個重點策略:1.門檻低 2.遊戲簡單3.贈品吸引力大

原也設計建議您在設計行銷活動時,考慮到這三個策略。

(以下文章轉自35GRAM:DIGITAL AGE REPORT網站-肯德基SO GOOD 烤雞「簡單渴望」!)

短短一天整個網頁衝破了六十四萬的瀏覽量,造成大家瘋狂搶「雞」的行為,肯德基成功為曾風靡台灣大街小巷的手扒雞,重新抓住網友的眼光 

肯德基將於8月29日起將推出復刻美食「紐奧良手扒雞」,不但結合實體活動在台大餐廳現場送出百隻手扒雞,

網路的行銷活動簡單有趣無門檻,造成網友的大量流量導入。

結合了互動小遊戲,肯德基在盤子上做了小心機,只要把滑鼠移到盤子上就可以聽到音樂,不但網頁活動上的手部動作可點選盤子上下移動進行仿刷盤的動作,

配合鍵盤Q、W、E,另可配上RAP的效果,讓音樂隨著網友的鍵盤與滑鼠動作,有各種不同呈現音樂的方式,本次的紐澳良烤雞口號為「SO GOOD」,

在RAP上也巧妙加上了此句口號,讓網友在玩遊戲的時候更加深對品牌的印象。簡單的小遊戲,卻讓網友停留許久時間!

當網友結束小遊戲之後,便會開始尋找畫面上有什麼其它的新鮮物,轉出幸運雞這時候的效用發生了,

在網友按下此鍵時,便可參加100隻烤雞的隨機抽獎機會,就算沒有得到烤雞,也可以得到各種不同的優惠券,

因此造成網友們不斷的嘗試自己是否會得到免費烤雞,

不斷重新按下「轉出幸運雞」按鍵(我大概按了至少有十五次吧),使用者不斷的點擊,並且想到就會想要回網站再繼續挑戰是否可以拿到烤雞,

網友的網站重返率自然也能維持可觀的數字!

是烤雞!!!!只可惜這只是截取下來的圖片而已,我還是沒有抽到烤雞!從遊戲的簡易設計,到雙手、烤雞的影子處理,以及肯德基一項維持的紅色系底圖,這個遊戲帶給品牌的影響絕對是加分效果,並且配合新聞(昨天也剛好在電視上看到新聞報導),以及網路上新聞稿的發送、一百隻雞試吃活動,肯德基將活動規畫相當仔細,

 

肯德基網路活動的成功更證明了網友對網路活動的習性:「門檻要低、遊戲簡單、獎品吸引力強」

門檻過高:例如「買一千元產品即可參加本次抽獎活動!」「參加此遊戲完成五項挑戰任務即可有得獎機會!」「先行登入您的個人會員資料,即可參加遊戲。」

遊戲過於複雜:例如「先到便利商店買本產品,輸入序號後即可玩小遊戲,遊戲結束後得到序號可到…..」「用滑鼠點選右鍵即可選擇武器,將武器點在人物上即可攻擊人物,滑鼠點選左鍵五下可發出特技,按鍵盤ASD123XD可叫出特殊技…..」

贈品吸引力過低:「參加本遊戲即可獲得化妝水試用3ML!…」「參加本遊戲即可列印5元折價兌換券…」

 

對廣告主而言,可能常會被困在不了解網友習性的窘境,「我覺得LOGO跟按鈕的效果要再炫一點,大小最好再放大125%」「我覺得買一千塊產品讓網友獲得價值上萬的大獎是應該的,吸引力足夠。」「我覺得文字放很多我要溝通的訊息才清楚!」當開始對遊戲活動與品牌銷售的BALANCE有所疑慮之時,何不如冷靜想想自己是否會參與這樣的網路活動,或這些東西是否會對你造成正面影響?


在網路世界,在最短的時間抓住網友的眼光,條件便是以上三項,回到小時候最單純的小時候,聖誕節最期待的會是什麼?

我想你我都相同,所以我們都會「準備襪子、把襪子掛在床邊、然後期待得到禮物

然而是否門檻低、遊戲方式簡單、且贈品的吸引力也很高呢?

 

每個人心中都有個孩子,那不如嘗試用廣告行銷把這些孩子喚醒吧!


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水泥森林

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