指導者/總編輯: 品牌教練 張蕙娟

研究緣起 :

  • 因為東西方文化不同 •因為東西方膚色不同
  • 因為東西方飲食不同
  • 因為東西方生活型態不同
  • 因為東西方消費能力不同
  • 因為東西方市場行銷方式不同
  • 因為,因為,因為………
  • 所有的因為是因為我們想了解品牌究竟怎麼了?

前言:

因為品牌在消費者接受度上以飲食為最容易進入的領域,而東西方的飲食文化在民族性及消費市場狀況不同下,顯示出行銷方式是需要做區隔及深入分析了解的。因此才有東西方品牌系列的分享篇出現。 在飲品文化上,咖啡及茶品是屬於消費低涉入產品,但是也是最激烈競爭的領域,因為消費者很容易轉移品牌忠誠度,因此在東西方品牌上,究竟有何不同的操作方式?究竟面臨了多少不同的差異?究竟消費者有何不同?所有的究竟也是引發我們進行今年度『東西方品牌系列』研究分享專題的動力!

 

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總結:

本會希望所有閱讀者可以經由這份研究分析分享,來一起了解品牌的經營與管理是需要很多面相去進行深化了解,而消費者心理的複雜度讓品牌執行者更需要多元方向的分析規劃!

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